Mi-créatif, mi-stratège marketing, le copywriter use de sa plume pour séduire, convaincre et vendre. Mais comment devenir copywriter ? Quelles sont les compétences requises dans ce domaine fascinant ? Comment faire pour créer son entreprise et exercer en freelance ? On vous dit tout !
Qu'est-ce qu'un Copywriter exactement ?
Un copywriter est un professionnel de l'écriture qui crée des contenus textuels percutants afin de répondre à un objectif marketing précis. Il reçoit généralement des directives de la part d’un supérieur hiérarchique s’il est salarié ou de son client lorsqu’il est freelance. Pour rédiger un texte pertinent, il se doit de connaître parfaitement son public cible afin de s’adresser directement au lecteur avec le langage approprié. Le copywriter peut être amené à créer des pages de vente pour des campagnes de publicité, des articles de blog liés au site web d’une entreprise ou encore des contenus pour les réseaux sociaux.
Quelles compétences sont requises pour devenir copywriter ?
Aisance en communication et créativité
La maîtrise parfaite de la langue dans laquelle il s’exprime et un sens aigu de la créativité sont indispensables pour un copywriter. En dehors d’une excellente orthographe et du respect de la grammaire, être clair et concis pour transmettre les idées de manière limpide est essentiel. Savoir jouer avec les mots pour créer des messages engageants est également un atout à ce poste.
Maîtrise des techniques de référencement naturel
Lorsqu’il crée des contenus pour le web, le copywriter doit s’adresser à son lecteur tout en étant lisible pour les moteurs de recherche. Pour cela, il doit optimiser son texte en plaçant des mots-clés à des endroits stratégiques et en le structurant de façon qu’il soit facile à indexer pour le moteur de recherche. C’est ce qu’on appelle le SEO ou référencement naturel.
Connaître et comprendre son public
Le copywriter doit savoir à qui il s’adresse pour formuler un message qui parle à son lecteur et répond à ses besoins. Pour cela, il s’appuie sur des personas, c’est-à-dire des représentations de clients typiques pour lesquels il écrit des contenus ciblés.
Comment devenir un copywriter efficace et compétent ?
Les formations universitaires et certifiantes
Il n'y a pas de chemin unique pour devenir copywriter. Plusieurs diplômes et formations existent :
- BTS, Bachelors et Masters en communication, marketing, journalisme ou lettres ;
- formations dispensées en écoles privées ;
- cours spécialisés en rédaction publicitaire, stratégie de contenu et SEO.
Apprendre en autodidacte
Tous les rédacteurs ne passent pas par un parcours académique classique. Certains copywriters sans diplôme spécifique ont appris ce métier seul :
- en suivant des cours en ligne sur des plateformes d’e-learning ;
- en suivant des formations spécialisées en SEO ou copywriting auprès de professionnels reconnus ;
- en bénéficiant de l’expertise d’autres professionnels du secteur au cours de différentes missions de rédaction ;
- en lisant des livres et blogs de référence ;
- en participant à des ateliers, des séminaires, des stages.
Devenir copywriter freelance en quelques étapes
Créer son entreprise
Pour exercer le métier de copywriter freelance, il faut suivre les différentes étapes de création d’une entreprise. La forme juridique de celle-ci dépend de vos besoins et ambitions. La plupart des rédacteurs indépendants choisissent le statut d’entreprise individuelle, souvent sous le régime de la micro-entreprise.
Ouvrir un compte bancaire professionnel
Il est recommandé d'ouvrir un compte professionnel pour encaisser les paiements et régler les dépenses liées à la gestion de l’entreprise. Il peut aussi bien être ouvert dans une banque traditionnelle que dans une banque en ligne.
Élaborer un portfolio
Être en mesure de présenter un portfolio, c’est-à-dire un recueil de vos meilleurs textes, aux clients potentiels est un bon moyen pour montrer vos compétences rédactionnelles. Dans l’idéal, les contenus doivent avoir été publiés, ce qui permet de prouver que des personnes sont déjà satisfaites de vos prestations.
Trouver des clients
Participer à des événements, être présent sur les réseaux sociaux ou alimenter un blog personnel sont des moyens efficaces pour constituer un réseau professionnel, se faire connaître et décrocher ses premières missions. Le démarchage direct est aussi intéressant pour montrer son esprit d’initiative et obtenir de premiers contrats.
Rester salarié ou travailler à son compte ?
Exercer le métier de copywriter en freelance ou comme salarié présente quelques différences.
En résumé…
- Devenir copywriter nécessite maîtrise de la langue, créativité et compréhension profonde des attentes du public.
- La formation académique ou autodidacte offre un socle sur lequel bâtir ses compétences.
- Gérer son activité avec rigueur et professionnalisme est la clé pour s'épanouir en tant que freelance.
- Le networking et le démarchage sont essentiels pour trouver des clients et développer sa carrière.
FAQ
Ai-je besoin d'une formation spécifique pour exercer en tant que copywriter ?
Non, il n'est pas obligatoire d'avoir une formation spécifique. Il est, en revanche, essentiel de développer ses compétences dans ce secteur à travers l'expérience pratique, la lecture d’ouvrages de référence et l’inscription à des ateliers ou à des cours en ligne adaptés.
Quels sont les débouchés professionnels pour un copywriter ?
Un copywriter peut trouver des opportunités professionnelles dans divers secteurs : agences de publicité, entreprises de marketing numérique, édition, freelance. Selon son niveau de formation et son parcours professionnel, il peut évoluer vers des fonctions de rédacteur en chef, de stratège de contenu ou de consultant en communication et marketing.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter lorsqu'on débute dans le copywriting ?
Une mauvaise compréhension du public cible, l’utilisation d’un langage inadapté ou une rédaction trop alambiquée sont des erreurs courantes lorsqu’on débute en copywriting. Négliger l'importance du SEO dans la rédaction web et ne pas assez se concentrer sur la qualité des appels à l'action peuvent aussi être des pièges.
Nathalie Malbranque
