Freelance : pourquoi créer un blog pour la visibilité web de votre activité ?

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Ça y est ! Vous avez créé votre site web pour mettre en avant vos services en tant que freelance. Avez-vous un espace dédié aux articles de blog ? Quelle est l’utilité du blog ? Que peut-il vous apporter ? Nous vous expliquons tout dans cet article.

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Qu’est-ce qu’un blog de freelance ? 

Que votre activité soit la bijouterie fantaisie, le coaching professionnel, la comptabilité, le développement web, l’événementiel ou encore la photographie, vous avez certainement pensé, au moment de créer votre entreprise, à faire développer un site web sur mesure.

Cette démarche de création web commence généralement par la rédaction de vos pages de services ou de vos pages produits (dans le cas d’un site marchand). Aussi, à partir du menu principal de votre site web, on accède donc - via plusieurs onglets - à chacune de vos prestations détaillées. Normalement, chaque page de votre site répond à une requête commerciale. 

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Dans le cadre d’un site marchand qui vendrait des bougies artisanales, on peut facilement imaginer une arborescence composée d’une page mère « Nos bougies artisanales » qui comprendrait une page fille par catégorie de produits : 

• page fille 1 : bougies artisanales parfumées ;
• page fille 2 : bougies artisanales naturelles  ;
• page fille 3 : bougies artisanales personnalisées ; 
• page fille 4 : bougies sculptées artisanales ; 
• …

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On notera que ces requêtes sont à vocation « commerciale » (l’internaute les tape en sachant qu’il va probablement acheter) alors que, nous le verrons plus loin, les mots-clés ciblés dans le cadre d’un blog sont davantage « informationnels » (exemple : « utilisation des bougies »). ‍

Si cette arborescence de base constitue votre site vitrine et présente votre activité, elle ne suffit généralement pas à positionner votre marque en haut des moteurs de recherche. Pour y parvenir, votre site vitrine ou d’e-commerce doit se munir d’un onglet « blog » ou « actualité », au sein duquel chaque article publié cible une requête informative pertinente pour votre audience. 

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En quoi un blog accroit-il la visibilité web du freelance ?

Le blog vous permet de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine. Grâce à des articles de qualité, vous prouvez vos connaissances sur différents sujets. Ce qui peut convaincre les prospects de travailler avec vous. Le contenu produit est également un facteur d’amélioration pour votre positionnement sur Google. 

Le blog des freelances n’est plus ce qu’il était autrefois

Jadis, le blog était utilisé par beaucoup d’internautes pour écrire sur différents sujets, parfois intimes. Désormais, il est presque devenu la chasse gardée des professionnels qui utilisent un espace sur leur site web pour donner de la visibilité web à leur activité. Le blog est un espace très important sur votre site web, car il permet de donner des conseils ou d’apporter des informations à votre audience sur un sujet, à condition que vos articles atteignent la première page des moteurs de recherche. 

De l’outbound à l’inbound marketing

Autrefois, la publicité se basait sur le principe de l’outbound marketing : c’est-à-dire le fait de diffuser des messages publicitaires vers un large public, souvent via des canaux traditionnels comme la télévision, les annonces print, ou les emails non sollicités. De nos jours, l’inbound marketing, qui repose sur l’attraction naturelle des clients grâce à des contenus de qualité répondant à leurs questions, est devenu la nouvelle norme. Le SEO, le blogging et les réseaux sociaux sont des outils clés de cette stratégie, qui mise sur l’engagement volontaire du consommateur envers les marques.

Quand gérer son blog freelance seul est trop complexe

Nous vous le concédons : gérer un site web tout seul peut très vite être chronophage. Ça en vaut pourtant la peine. Il est très important que vous soyez présent et actif en rédigeant des articles régulièrement, afin que les robots des moteurs de recherche visitent vos pages régulièrement et déterminent leur plus-value par rapport aux autres pages. 

Sinon, vous pouvez faire appel à un professionnel de la rédaction web SEO pour créer votre calendrier éditorial de l’année et vous aider à écrire des articles répondant à l’intention de recherche de vos prospects. Il pourra définir pour vous les mots-clés les plus pertinents pour votre secteur d’activité et vous laisser les rênes de la rédaction. Ou encore vous guider, de l'élaboration de la stratégie à la publication de contenus créés sur mesure. 

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Quelle stratégie déployer pour rendre visible mon blog de freelance ?

Les algorithmes des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) sont fans des sites web dynamiques avec du contenu régulier. 

Une publication régulière de contenus

Vous ne devez pas vous contenter de créer des pages de services et de présentation seulement. Pour être bien référencé, vous devez publier fréquemment du contenu. C’est à vous de définir la fréquence en vue d’augmenter la visibilité de vos articles sur les moteurs de recherche. Le principe est simple : plus vous publiez d’articles de qualité, plus votre blog génère du trafic. Et qui dit plus de trafic, dit plus de visibilité web, et donc plus de potentiels clients.

Des articles optimisés pour le web

Cependant, il ne s’agit pas seulement d’écrire des articles et de les publier. Vous devez respecter les règles d’écriture SEO (« search engine optimisation » ou référencement naturel). Il vous faut pour cela sélectionner des mots-clés cibles avec soin et les intégrer dans votre texte pour optimiser votre billet sur les moteurs de recherche. 

Les mots-clés ou requêtes cibles sont les occurrences que vos prospects ont tendance à taper dans la barre de leur moteur de recherche lorsqu’ils se mettent en quête d’un produit ou d’un service similaire au vôtre. La sélection de ces mots-clés s'apparente donc à un travail de psychologue : « je dois me mettre, en tant que freelance, dans la tête des internautes pour comprendre leur parcours de recherche ». 

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Par exemple, si votre site web est une boutique d'e-commerce qui vend des vêtements made in France en coton bio, il est impératif que dans la section blog que vous abordiez des sujets qui captivent votre audience comme : 

• quel entretien pour du coton bio ?
• pourquoi porter du coton bio plutôt que traditionnel ? 
• les atouts d’un vêtement Made in France ;
• …

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<div class="emphase-rt notif">Dans la section blog, les requêtes seront généralement plus informationnelles que commerciales. Vous pouvez vous aider d’outils gratuits comme Google Planner, Answer the public ou Ubersuggest pour déterminer ces requêtes cibles porteuses de trafic. </div>

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Pour optimiser vos contenus, vous devez aussi soigner le maillage interne. Ce dernier consiste à lier différents articles en créant des liens hypertextes. Le placement de liens externes sur d’autres sites web est aussi très important pour le référencement. Internet est une toile et les robots de Google apprécient de lire que les sites web se répondent pour améliorer l’information des visiteurs.

Si vous respectez ces règles SEO, votre site sera bien référencé et plus visible sur les moteurs de recherche comme Google.

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‍Le blog est l’un des outils les plus efficaces pour donner de la visibilité web à votre activité et pour vous démarquer des autres entrepreneurs sur les plateformes de freelances. N’hésitez donc pas à réserver un espace sur le blog et à vous organiser pour produire des articles de manière récurrente. La production d’articles requiert de la pratique et de l'entraînement. Avec le temps, vous vous habituerez et cela vous prendra moins de temps. ‍

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La visibilité web n’est pas seulement affaire de blogging

Le blogging est une technique parmi d’autres pour renforcer la visibilité web du freelance. Voici trois autres astuces pour que vos prospects ne puissent pas passer à côté de votre entreprise en ligne.  

Remplir votre fiche Google Business Profile

Une fiche Google Business, remplie avec soin, aide à attirer des clients locaux et renforce votre crédibilité. Cette fiche indique l’adresse de votre boutique physique, ses horaires d’ouverture, et vos principales informations de contact (numéro de téléphone, adresse mail, lien vers votre site web…). Surveillez et répondez aux avis de vos clients afin de maintenir votre e-réputation.

Être présent sur les réseaux sociaux 

Commencez par choisir les plateformes les plus adaptées à votre activité et à votre cible. Par exemple, Instagram est idéal pour les métiers créatifs qui misent sur l'esthétique, tandis que LinkedIn est plus pertinent pour les professions orientées B2B. Assurez une présence active en publiant régulièrement du contenu visuel attractif, tel que des photos, des vidéos ou des infographies. Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la portée de vos publications. Engagez-vous également auprès de votre communauté en répondant à tous les commentaires. 

S’inscrire sur une plateforme professionnelle

Faites-vous référencer sur l’une des meilleures plateformes de freelances pour accroitre votre visibilité et attirer des clients potentiels : LeGratin.io, ComeUp ou encore Malt, nous les avons testées pour vous. Ces plateformes dédiées aux entrepreneurs vous aideront à étoffer votre portefeuille client sans passer trop de temps à la prospection commerciale.