Comment choisir son nom commercial d’auto-entrepreneur ?

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Un auto-entrepreneur (ou micro-entrepreneur) exerce son activité en nom propre, c’est-à-dire sous son nom civil. Mais rien ne l’empêche de faire connaître sa micro-entreprise sous un nom commercial pour attirer plus facilement l’attention de sa clientèle !

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Qu’est-ce qu’un nom commercial ?

Différence entre nom commercial, enseigne et raison sociale

Une entreprise ou une société peut être désignée par différents noms :

• Son nom commercial sous lequel elle se fait connaître du grand public et exerce ses activités. Il peut être identique à la raison sociale, mais ce n'est pas obligatoire.
• Le nom qui figure sur son enseigne pour identifier un local professionnel, un magasin ou un bureau. Il est souvent identique au nom commercial.
• Sa raison sociale, c’est-à-dire le nom officiel sous lequel elle est enregistrée au registre du commerce et des sociétés (RCS). C'est le nom utilisé dans les documents administratifs et juridiques et pour toute communication officielle.

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<div class="emphase-rt search">Bon à savoir : </br>La raison sociale d’un auto-entrepreneur est obligatoirement son nom civil. L’auto-entreprise est une entreprise individuelle en nom propre et non une entité juridique distincte. Rien ne l’empêche toutefois d’utiliser un nom commercial s’il le souhaite et de baptiser son enseigne comme bon lui semble.</div>

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Pour y voir plus clair, voici un tableau qui résume les différences entre chaque appellation, avec des exemples concrets pour une entreprise qui œuvrerait dans le domaine de la technologie : 

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Pourquoi est-il important de bien choisir son nom commercial en tant qu’auto-entrepreneur ?

Choisir un bon nom commercial en tant qu'auto-entrepreneur présente de nombreux atouts. Il constitue le premier contact qu’un client a avec votre entreprise. Il joue donc un rôle crucial dans la création de votre identité de marque et vous permet de vous démarquer de la concurrence sur le marché.

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<div class="emphase-rt pop">Choisir un nom commercial plutôt que d’utiliser votre nom civil en tant qu’auto-entrepreneur contribue à :</br>👉Refléter clairement l’activité que vous exercez.</br>👉Améliorer votre positionnement et votre visibilité sur le web.</br>👉Prévenir les conflits juridiques en choisissant un nom unique et en le déposant auprès de l’INPI pour le protéger.</br>👉Se positionner sur un marché bien précis, par exemple, le luxe, l’innovation, l’hygiène, etc.</div>

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Nos conseils pour choisir un nom commercial en tant qu’auto-entrepreneur

Optez pour la simplicité

Choisissez un nom facile à prononcer. Évitez les noms longs ou compliqués, ainsi que les termes difficiles à comprendre pour votre public. Un nom court est : 

• plus percutant ;
• plus facile à retenir ;
• plus propice au bouche-à-oreille.

Il doit être clair, direct et véhiculer les atouts potentiels de votre entreprise.

Misez sur la mémorabilité

Choisissez un nom qui sonne bien et qui est visuellement agréable. Un nom qui rime ou qui a un rythme plaisant sera plus facile à mémoriser pour les gens. Évitez les clichés ou les noms trop génériques. La créativité est l’une des clés pour se distinguer de la concurrence.

Reflétez l'activité de votre micro-entreprise à travers son nom

Dans une perspective de personal branding, le nom choisi doit refléter ce que vous faites. Il peut évoquer votre domaine d’activité, vos produits ou encore vos valeurs.

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👉 Par exemple, si vous êtes boulanger, « Douceurs du Four » est plus pertinent que « Horiz on Services ».

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Le nom doit également être en adéquation avec les attentes de votre clientèle. Un nom trop sophistiqué pourrait repousser le grand public, tandis qu’un nom trop décontracté pourrait ne pas convenir à un marché de luxe.

Soyez unique

Prenez en compte le rayonnement géographique de votre clientèle à venir. Si vous travaillez uniquement en Bretagne, avoir le même nom commercial qu’un concurrent situé dans la Côte d’Azur sera moins gênant.

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<div class="emphase-rt search">Privilégiez toutefois le caractère unique de votre nom commercial ! Vos clients vous trouveront beaucoup plus facilement avec une dénomination distincte de celle des concurrents. Trouvez le bon équilibre pour rester adapté à votre marché.</div>

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Pensez à l'adaptation visuelle du nom commercial

Le nom de votre auto-entreprise définit votre image de marque. Choisissez une dénomination qui s’adapte aisément en un logo. Vous devrez aussi définir une charte graphique à utiliser dans tous vos documents, en cohérence avec votre nom et votre activité.

Vérifiez la disponibilité du nom commercial envisagé

Avant de finaliser votre choix, effectuez une recherche en ligne pour vérifier si le nom est déjà utilisé par une autre entreprise. Consultez également le registre des marques à l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) pour vérifier que le nom n’est pas déjà protégé par une autre entreprise.

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Déclarer son nom commercial en tant qu’auto-entrepreneur

Lorsque vous choisissez un nom commercial pour votre activité, vous pouvez le déclarer quand vous devenez auto-entrepreneur. Cette démarche est réalisée, tout comme la création de votre entreprise, sur le site du Guichet Unique, géré par l'INPI.

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<div class="emphase-rt search">Un nom commercial déclaré et utilisé sur vos documents bénéficie automatiquement d'une certaine reconnaissance légale. Toutefois, cela ne lui accorde aucune protection juridique contre l’utilisation par d’autres entreprises. De plus, cette reconnaissance se limite au rayonnement géographique de la clientèle : donc plus souvent au niveau local que national.</div>

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Auto-entrepreneurs : protégez votre nom commercial 

Une entreprise porte le même nom commercial que vous ? Dans le même secteur d’activité ? Cela complique le développement de votre entreprise et sa visibilité auprès de la clientèle. Toutefois, si vous ne protégez pas votre nom commercial, vous ne pourrez pas faire valoir la concurrence déloyale.

Enregistrer son nom commercial comme marque déposée auprès de l’INPI

Pour éviter qu’une entreprise porte le même nom que la vôtre, il vous suffit de remplir un formulaire de dépôt de marque en ligne sur le site de l’INPI. Cette formalité est obligatoire uniquement si vous souhaitez bénéficier du droit de propriété exclusif du nom commercial.

Combien coûte un dépôt de marque auprès de l’INPI ?

Le tarif pour déposer une marque auprès de l’INPI est de 190 € pour une classe, c’est-à-dire pour une catégorie de produits. Ainsi, si vous fabriquez des bijoux, cela vous coûtera 190 € de protéger votre nom commercial dans la classe des bijoux, auxquels devront s’ajouter 40 € supplémentaires par classe ajoutée (vêtements, art, etc.).

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Utiliser et faire connaître le nom commercial de son auto-entreprise

Pour utiliser et diffuser votre nom commercial de façon efficace, il est essentiel de respecter quelques règles :

• Employez-le de manière cohérente sur tous vos supports (cartes de visite, brochures, enseignes, site web, signature d’e-mails, etc.).
• Créez un logo pour renforcer la reconnaissance visuelle en vous aidant des recommandations du modèle AIDA.
• Exploitez les réseaux sociaux pour interagir avec votre clientèle sous ce nom.
• Réservez un nom de domaine correspondant à votre nom commercial et créez un site web optimisé pour le SEO.

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Quand et pourquoi changer de nom commercial ?

Une phase d’évolution de l’entreprise est l’élément déclencheur le plus fréquent pour changer le nom commercial d’un auto-entrepreneur. Elle se traduit souvent par : 

• une fusion (un rapprochement entre deux sociétés ou plus)
• ou une modification de l’activité, de la cible ou de l’image de l’auto-entreprise.

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<div class="emphase-rt search">Bon à savoir :</br>Le nom commercial que vous utilisez vient de faire l'objet d’un dépôt de marque auprès de l’INPI par un de vos concurrents ? Si vous ne l’aviez pas protégé, vous seriez aussi dans l’obligation de changer de nom commercial.</div>

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Quelles formalités pour procéder au changement de nom commercial auto-entrepreneur ?

Pour modifier le nom commercial de votre auto-entreprise, vous devez : 

• Vérifier si le nouveau nom est disponible.
• Changer le nom commercial indiqué lors de l’immatriculation de l’auto-entreprise. Cette démarche s’effectue en ligne, sur Guichet Unique, dans un délai d’un mois suite au changement de nom (article R. 123-45 du Code de commerce).

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<div class="emphase-rt search">Bon à savoir :</br>Contrairement à d’autres formes de société, la modification du nom commercial d’un auto-entrepreneur n’implique pas la modification des statuts. </div>

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Combien coûte un changement de nom commercial ?

Le changement de nom commercial de l’auto-entrepreneur est gratuit auprès de Guichet Unique.

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<div class="emphase-rt search">Si vous souhaitez protéger le nouveau nom commercial de votre auto-entreprise auprès de l’INPI, l’opération sera de nouveau payante. Comptez 91,57 € minimum pour une personne physique et de 59,28 € minimum pour une personne morale. Le coût réel de l’opération varie en fonction du statut juridique de l’entreprise. </div>

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FAQ

Est-il obligatoire de déclarer son nom commercial ?

Non, déclarer un nom commercial n'est pas obligatoire, mais fortement recommandé pour l'identifier, protéger et éviter les litiges.

Pourquoi est-il important de protéger le nom commercial de son entreprise ?

Protéger son nom commercial permet d’éviter l'utilisation non autorisée par d'autres personnes en vous assurant des droits exclusifs sur ce nom. Toute personne utilisant un nom déposé pourra ainsi être sanctionnée sur le plan légal.

Puis-je développer une marque avec mon nom commercial ?

Le nom commercial désigne votre entreprise. C'est le nom public que vous utilisez auprès de votre clientèle. Une marque correspond au nom utilisé pour distinguer vos produits et services de la concurrence. Vous pouvez tout à fait développer une marque dont le nom est identique à votre nom commercial.